এটি শুক্রবার সকালে একটি খাস্তা শরতের ছিল। লাল রঙিন ওক পাতাগুলি দিয়ে সূর্য আনন্দের সাথে জ্বলজ্বল করছিল, যখন একটি একক স্টারলিং আকাশের মধ্যে দিয়ে ঝাঁপিয়ে পড়েছিল যেন কোনও নতুন মাসকে স্বাগত জানায়। হঠাৎ করেই, একটি ইনস্টাগ্রামের বিজ্ঞপ্তি আমাকে জানায় যে জাস্টিন বিবার সবেমাত্র তার ফিডে একটি নতুন ফটো আপলোড করেছেন। এটি সম্পর্কে খুব বেশি চিন্তা না করেই আমি সতর্কতাটি ট্যাপ করি এবং আমি একটি সহজ ছবি উপস্থাপন করেছি যা শোয়ের বিবারের পুলটি শীর্ষে ভাসমান এক জোড়া গতিশীল কমলা ক্রোকস সহ।
আমি আমার ফোনটি আরও একবার দৃশ্যে আনন্দিত করতে স্লাইড করি, এবং আমি আমার মগের কফি তুলে নেওয়ার সাথে সাথে অ্যাপলের নিউজ অ্যাপ্লিকেশন থেকে আমি আরও একটি বিজ্ঞপ্তি পেয়েছি যে ক্রোকসের স্টকটি কেবলমাত্র 11% দ্বারা লাফিয়ে গেছে কেবলমাত্র কারণেই Biebs এর ছবি। যদিও এটি উন্মাদ শোনায়, আমি সত্যই খুব অবাক হইনি। কেন? কারণ ক্রোকস ফিরে এসেছে এবং এটি সম্পর্কে আপনি কিছু করতে পারেন না।
আপনি যদি গত দুই দশক ধরে কোনও শিলার নীচে বাস না করেন তবে আপনি জানতে পারবেন যে ক্রোকস কে। লিন্ডন “ডিউক” হ্যানসন এবং জর্জ বোয়েডেকার জুনিয়র দ্বারা প্রতিষ্ঠিত, ২০০২ সালে সমস্ত পথেই তারা ইভা ফোমের একক টুকরো থেকে তৈরি করা একটি নৌকা বাইচ জুতো তৈরির ধারণাটি নিয়ে এসেছিল। যখন ক্লোগটি প্রাথমিক আত্মপ্রকাশ করেছিল, তখন কেবল 200 জোড়া তৈরি করা হয়েছিল এবং তারা তাত্ক্ষণিকভাবে বেশ কিছুটা বিক্রি করে। এখন, কলোরাডো-ভিত্তিক ব্র্যান্ড প্রতি এক বছরে কয়েক মিলিয়ন মিলিয়ন বিক্রি করে।
এই কথাটি বলে, ক্রোকস ছয় বছর পরে একটি ব্যাপক পতন দেখেছিল যখন লোকেরা অবশেষে বুঝতে শুরু করেছিল যে জুতা আসলে কতটা কদর্য ছিল। এটি ভাবতে পাগল যে এই উপসংহারে আসতে মানুষকে এই দীর্ঘ সময় নিয়েছে, তবে ২০০৮ সালের মন্দা বিক্রয় এই হ্রাসেও ব্যাপক ভূমিকা পালন করেছিল, কারণ দিনের শেষে নিওন গোলাপী ক্রোকসের একটি জুড়ি শেষ জিনিস ছিল যখন পুরো পৃথিবী তাদের পায়ের নীচে ভেঙে যাচ্ছিল তখন কারও মন।
ক্রোকস বিশ্বজুড়ে অনেক বেশি ইট-ও-মর্টার স্টোর খোলার মাধ্যমে তাদের সংখ্যা বাড়ানোর চেষ্টা করেছিল। ২০১০ থেকে ২০১৩ সাল পর্যন্ত তারা মোনেক্সের মতে তারা কার্যত তাদের দোকানগুলির পরিমাণ 378 থেকে 619 পর্যন্ত দ্বিগুণ করেছে, তবে শীঘ্রই এটি খুব স্পষ্ট হয়ে উঠল যে এই প্রসারণের এই পদ্ধতিটি কেবল টেকসই ছিল না, এবং পরবর্তীকালে তাদের বিভিন্ন শাখা বন্ধ করতে হয়েছিল কয়েক মাস.
এটি বলা নিরাপদ যে ব্র্যান্ডের জন্য এটি বেশ কয়েক বছর ছিল। জুলাই ২০১৪ সালে, সংস্থাটি একটি পুনর্গঠন পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে যা শত শত চাকরি কমিয়ে দেয় এবং এক টন আন্ডার পারফর্মিং পণ্য লাইন বাতিল করে দেয়। এটি ক্রোকসের জন্য একটি বিরক্তিকর সময় ছিল, তবে টানেলের শেষে একটি আলো ছিল।
ক্রোকসের মাধ্যমে চিত্র
এখন, আমরা বলতে চাই না যে চুনকি স্নিকার ট্রেন্ডের ক্রোকস একটি বড় প্রত্যাবর্তন শেষ করার মতো কিছু ছিল, তবে আমরা মনে করি এটি এতে একটি বিশাল ভূমিকা পালন করেছে। 2017 সালে, আরএএফ সাইমনস তার অ্যাডিডাস ওজওয়েগো সহযোগিতার জন্য পুরো কলরওয়ে উন্মোচন করেছিলেন। একই সময়ে, কানিয়ে ওয়েস্ট ইয়েজি 700 “ওয়েভ রানার” থেকে মোড়কে নেমেছিল যা পরবর্তীকালে স্নিকার গেমটি চিরতরে পরিবর্তন করেছিল। কদর্য জুতা ফিরে এসেছিল এবং তারা কোথাও যাচ্ছিল না, এবং এটি কেবল কাকতালীয় ঘটনা ছিল বা না হোক, ক্রোকসের হাইপটি আগের চেয়ে শক্তিশালী ছিল।
বিনিয়োগ ব্যাংক পাইপার জাফ্রেয়ের সমীক্ষায় দেখা গেছে, 2017 এর গ্রীষ্মে ক্রোকস 13 তম জনপ্রিয় পাদুকা ব্র্যান্ড হিসাবে চিহ্নিত হয়েছিল। এটি আগের বছরের তুলনায় সতেরোটি স্থান বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং দ্রুতগতিতে 30%এরও বেশি শেয়ার বৃদ্ধি পেয়েছিল, এটি এটিকে 1.6 বিলিয়ন ডলার মূল্য দিয়েছে।
এই সময়ে, সিএনবিসি একটি সমীক্ষা করেছে যাতে দেখা গেছে যে এই পাগল বৃদ্ধি বেশিরভাগ যুবতী মেয়েদের জন্য দায়ী করা হয়েছিল। নিউজ নেটওয়ার্ক দ্বারা পরিচালিত একাধিক সংক্ষিপ্ত সাক্ষাত্কারে, এটি স্পষ্ট হয়ে উঠেছে যে প্রচুর কিশোর -কিশোরীরা ক্রোকগুলি কিনেছিল কেবল কারণ তারা প্রচুর মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল। এটি ব্র্যান্ডের জিবিটজ বৈশিষ্ট্যটিতেও সহায়তা করেছিল যা পরিধানকারীদের জুতাগুলির গর্তগুলিতে ছড়িয়ে পড়া স্বতন্ত্র আনুষাঙ্গিকগুলির সাথে তাদের জোড়গুলি পুরোপুরি কাস্টমাইজ করতে দেয়। যদিও এটি কারও কাছে কিছুটা বাচ্চার শোনাতে পারে, স্কটিশ ফ্যাশন ডিজাইনার ক্রিস্টোফার কেন লন্ডন ফ্যাশন সপ্তাহের সময় পুরোপুরি ক্রিস্টাল জিওড জিবিটজের একটি সিরিজের সাথে থাকা মার্বেল ক্লোগের একটি জুটি আত্মপ্রকাশ করে এর পুরোপুরি সুযোগ নিয়েছিলেন।
এর খুব বেশি দিন পরে, বালেন্সিয়াগা তাদের বসন্ত/গ্রীষ্ম 2018 রানওয়ে শোকেসের জন্য একটি দশ ইঞ্চি প্ল্যাটফর্ম সংস্করণ তৈরি করেছে যা প্রায় £ 700 ডলারে খুচরা – প্রায় 1,200%বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি খুব স্পষ্ট হয়ে উঠল যে ক্রোকগুলি আর রসিকতা ছিল না। এগুলি একটি অত্যন্ত সন্ধান করা আইটেম ছিল যা দাদী এবং সুপার মডেল উভয় দ্বারা পরা যেতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, ফাদার জুতো ফ্যাড এত জনপ্রিয় হওয়ার এটি অন্যতম প্রধান কারণ। অ্যাডিডাস লেক্সিকন এবং নাইক এয়ার মনার্কের মতো অতীতের সিলুয়েট দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে লোকেরা পুরোপুরি কুৎসিতকে আলিঙ্গন করতে শুরু করে এবং আক্ষরিক অর্থে পিছনে ফিরে আসে না।
যদিও 2020 সবার জন্য কিছুটা ঝাঁকুনির মতো হয়েছে, এটি কুমির-অনুপ্রাণিত লেবেলের সম্পূর্ণ বিপরীত। প্রিয়াঙ্কা চোপরাকে তাদের বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসাবে ট্যাপ করে বছরটি লাথি মেরে তারা টন হাইপড ব্র্যান্ড এবং ডিজাইনারদের সাথেও বিমস, লিবার্টি লন্ডন, পিপস এবং অবশ্যই সীমাবদ্ধ নয়, সহ সহযোগিতা করেছিলেন, অবশ্যই,কেএফসি, যা একটি অতি ভাইরাল সংবেদন হয়ে উঠেছে। এটি কেবল ফ্যান-ফ্যাভোরাইট ফ্যামিলি বালতির পরে স্টাইল করা হয়নি, এটি মূল রেসিপি জিবিটজের সাথেও এসেছিল যা ভাজা মুরগির মতোই গন্ধযুক্ত। যদিও এটি আসলে কাগজে বেশ জঘন্য বলে মনে হচ্ছে, এর অভিনবত্বটি হ’ল ক্রোকস বিশ্ব আধিপত্যের দিকে আরোহণ চালিয়ে যাচ্ছে। প্রতিযোগীরা পরিধানযোগ্য কলরওয়েগুলি প্রকাশ করে এটি সংরক্ষণ করার সময়, এই ব্র্যান্ডটি আরও বেশি এবং আরও অনেক বেশি গ্রাহককে আকর্ষণ করতে কী লাগে তা জানে।
কেএফসি এর মাধ্যমে চিত্র
অবশ্যই, বর্তমান মহামারীটি যা বিশ্বকে ধ্বংস করে দিচ্ছে, তারা তাদের বেশিরভাগ সময় বাড়িতে ব্যয় করার সময় প্রত্যেকে কিছুটা স্বাচ্ছন্দ্যের যোগ্য। এই বছরের এপ্রিল থেকে মে পর্যন্ত ক্রোকস অনুসন্ধান করেছে 71%বৃদ্ধি পেয়েছে। এলির এক টুকরোতে, প্রকাশনাটি ক্যালিফোর্নিয়ার ডেটা ইঞ্জিনিয়ারের সাথে ড্যানিয়েল জনসনের সাথে কথা বলেছিল, যিনি ক্রোকসের মালিক ছিলেন কারণ ২০১ 2016 তবে কোয়ারানটাইন চলাকালীন কিছুটা বুনো হয়ে গিয়েছিলেন। “আমার ইনডোর ক্রোকস, আউটডোর ক্রোকস রয়েছে” এবং তার সঙ্গী তার পায়খানা থেকে চুরি করে এমনগুলি প্রতিস্থাপনের জন্য একটি অতিরিক্ত জুটিও রয়েছে।
এই সব এখন আমাদের নিয়ে যায়। জাস্টিন বিবার এক্স ক্রোকস সহযোগিতা যেমন মুক্তির জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে, সেখানে প্রতিটি ব্র্যান্ডের জনগণের জন্য তাদের নিজস্ব ক্লোগগুলি পড়ছে। স্ট্যাসি এক্স বারকেনস্টক সংগ্রহ থেকে কানিয়ে ওয়েস্টের কুখ্যাত ইয়েজি ফোম রানার পর্যন্ত অ্যাডিডাস এখন অ্যাডিলেট ক্লোগগুলিও প্রকাশ করেছেন।
একবার টাইম ম্যাগাজিনের দ্বারা তৈরি “সবচেয়ে খারাপ উদ্ভাবন” নামে পরিচিত, ক্রোকস ফিরে আসছে এবং আমরা এমনকি পাগলও নই। পোস্ট ম্যালোন একবার সাবধানতার সাথে বলেছিল: